Antom中国美妆出海洞察报告洞察报告

全球美妆市场概况：

全球美妆市场自2018年以来保持快速增长，2023年市场规模达到3432.7亿美元，同比增速8.9%。预计到2027年，市场规模将接近4000亿美元。护肤品是美妆市场中规模最大的细分赛道，2023年市场规模为1812亿美元，占整体美妆消费的五成以上。化妆品类则是增长最快的细分赛道，2023年增速达到11.6%。

日韩市场分析：

日韩市场因需求强劲、购买能力强、地缘文化相近等因素，成为中国美妆出海的热门选择。2023年，日本美妆市场规模为296.4亿美元，韩国为111亿美元。护肤品在日韩市场占据主导地位，化妆品虽规模有限但增速领涨。日韩消费者偏好功效成分及自然感妆容，对环保包装和天然安全产品有较高关注度。

中国美妆产品在日韩的需求：

中国美妆产品在日韩市场的需求大幅增长。2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。2022年，日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元。2023年上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%。

营销与购买特征：

社交媒体成为日韩消费者获取美妆信息的主要途径。日本消费者主要通过Instagram、Twitter、TikTok等平台获取信息，而韩国消费者则更受明星/偶像团体及线下渠道的影响。购买渠道方面，日本线下渠道发达，但电商复合年增长率达10%。韩国电商平台发达，线上销售额占比已达53.7%。

支付解决方案：

支付方式的多样性对消费者的购买行为有重要影响。Antom提供的支付解决方案覆盖日韩本地主流支付方式，包括电子钱包、现金支付、银行卡账户体系等。Antom还通过支付营销提升转化率，整合数字化营销实现拉新获客，同时提供合规收单与风控保障交易安全。

出海经验借鉴：

报告总结了先行出海的日韩美妆品牌的经验，强调了商品、营销、渠道和支付的重要性。品牌应根据日韩消费者的偏好进行产品研发和营销策略调整，同时关注支付布局，提升交易成功率。

报告最后强调，支付是美妆出海日本的重点，通过精准有效的支付解决方案，中国美妆商家可以成功进军日韩市场，实现业务增长。