越南商标注册避坑指南：抢注泛滥，2026年新法下出海企业如何布局？

越南商标真的“先到先得”吗？是，而且比多数企业想象的更严格。越南实行的是“先申请主义”，商标权归属最先提交申请的人，而非最先使用的人。2026年4月1日，越南修订后的《知识产权法》正式生效，异议期从5个月压缩到3个月，实质审查从9个月缩短到5个月，表面上是审批提速，但对企业来说，抢注商标从公告到核准的窗口收窄，留给你反应的时间反而更少。

这篇文章的核心结论有三点：第一，越南商标抢注风险前置，必须在进入市场前做布局；第二，2026年新法带来的不止是效率提升，还有更短的异议期，监测和响应必须跟上；第三，商标注册不是投产后的“后续事项”，而应当与投资审批、公司设立同步规划。接下来，我会结合近期真实案例和法规变化，给外贸企业、跨境电商卖家一份可落地的避坑指南。

先申请主义有多严格？中国品牌为何频频中招

越南的商标制度遵循“先申请”原则，只要有人比你早一天提交申请，哪怕对方没有任何实际使用证据，也能在注册上占据主动。这本是国际通行的规则，却被一些本土抢注者做成了生意。他们的算盘打得很精——不评估你的产品好不好，只看你的品牌有没有出海的潜力。

近几个月的公开案例能直观说明这一点。贵阳市知识产权保护中心联合北京、河南等地11家机构，专门就一起越南批量抢注案件召开跨区域协同应对座谈会。被抢注的是国内20多家知名食品、酒类企业，抢注主体集中在同一个越南个人或机构名下。佛山市知识产权保护中心也监测到一宗群体性抢注事件，涉及广东、上海、浙江、湖南、湖北等地的企业，品类集中在日化、酒水。广东省知识产权保护中心还发现一个越南个人在化妆品等多个类别提交大量申请，波及广州、深圳、佛山、汕头等地共70家企业。

广西茶饮品牌“察理王子”的核心英文标识“CHICTEA”在越南、泰国、美国同时被抢注，抢注商标“C THE CHIC Coffee&Tea”已在越南获准注册，覆盖第30类和第43类，恰好是这家企业的主营范围。拥有三百多年历史、产品远销80多个国家和地区的“郫县豆瓣”也在越南被抢注，类别是第30类调味品、酱料。这些品牌的共同特征是：在国内有一定知名度，但在越南没有提前进行商标布局。

如果把这些案例放在一起看，会发现抢注者的操作手法高度一致：批量提交、跨类别覆盖、集中针对已经在海外市场有品牌基础的中国企业。他们不需要了解企业的实际经营状况，只要先占住商标，等企业准备进入越南时再谈条件。

2026年新法生效：审查提速，但“窗口期”不升反降

了解了这些案例，再来看2026年生效的新法，会发现事情变得更复杂。越南修订后的《知识产权法》在2026年4月1日正式实施，流程确实快了：形式审查压到1个月以内，异议期从5个月压缩到3个月，实质审查在公告之日起5个月内完成。对正常申请的企业是利好，但对面临抢注的企业来说，意味着检测和响应的时间窗口更窄。

具体来说，抢注商标一旦进入公告期，只有3个月时间供权利人提出异议。如果错过这3个月，就得等商标核准注册后再启动无效宣告程序，耗时耗力，举证难度也更高。过去5个月周期已经让不少企业手忙脚乱，现在压缩到3个月，对监测频率和响应速度提出了更高要求。

新法也有积极的一面。“恶意抢注”首次被写入法律定义，明确把大量囤积他人已使用的商标，或抢注为消费者所认知且在外国驰名的商标，以牟利、转售或阻碍他人进入市场为目的的行为，界定为恶意抢注。这意味着被抢注的企业在维权时有了更清晰的举证方向。同时，法定赔偿上限从5亿越南盾提高到约10亿越南盾，法院也有权责令移除线上侵权内容，恶意抢注的违法成本明显上升。

另外，按照越南财政部此前的通知，2025年7月1日至2026年12月31日期间，商标注册申请费、公告费、注册证费等46项知识产权相关费用按原标准的50%收取。也就是说，眼下正好是成本最低的注册窗口期，精打细算的企业不应错过。

商标注册要前置，与产能布局同步推进

注册只是第一步，真正容易出问题的是“商标”和“产业布局”两张皮。越南新修订的《投资法》生效后，外资管理逻辑从“严进宽管”转向“宽进严管”。大多数制造业和贸易项目不再需要前置投资许可，而是先设立企业、后申请许可。企业可以先拿到法人身份、开设银行账户、签署租赁合同，项目启动周期比以往缩短2到4个月。常规制造业项目的审批权也下放到省级人民委员会或工业园区管委会，法定审批周期压缩到20个工作日以内。

准入门槛降低了，但运营端的监管明显收紧。环评报告会是事后抽查的重点，未批先建、排污不达标会面临停产整顿；用工方面，越南对“专家、管理人员、技术工人”的定义更严格，企业必须证明岗位无法由本地人胜任；税务和社保数据联网日益完善，转口贸易和出口欧美的原产地证审查也更严格。

很多企业在做出海前期规划时，会把重心放在ODI境外投资备案和海外公司注册上，资金出境、公司架构都考虑得很细，但商标权容易被当成“后续事项”。实际操作中，如果商标在越南没有注册，企业即使已经投产，也可能面临被抢注者要求付费使用、海关扣押货物甚至被迫更换品牌的局面。商标注册应当与投资许可、企业设立、税务登记同步规划，而不是等产品上市后再补。

申请主体怎么选

确定投资主体时，就要决定商标以母公司名义还是越南子公司名义申请。如果以越南子公司名义申请，但公司还没正式成立，需要先由母公司提交，再通过转让或授权方式给越南实体。不少企业会在内地主体之外搭一层香港公司注册作为控股平台，这在国际架构里很常见，但要注意商标申请人和注册实体之间的对应关系，避免将来权属不清。

合资合作项目要事先约定权属

与越南本地企业合资或合作的项目，应当在合资协议里明确商标权的归属、使用范围和退出机制。很多企业吃过亏，合作终止时品牌被合资方带走，想再要回来，才发现合同里根本没写清楚。

监测不能停

商标提交后不等于万事大吉。企业应当定期监测越南知识产权公告，发现相同或近似商标尽早提异议。对于已经在越南生产但还没注册商标的企业，应尽快补交申请，同时评估被抢注风险，尽早收集使用证据、宣传材料、销售合同，为后续维权做准备。可以委托专业机构做全类别监控，虽然有一定成本，但和被抢注后再去无效宣告的成本相比，要低很多。

实操要点：路径、流程、维权方式

申请路径：单国注册还是马德里？

中国申请人向越南申请商标，有两条路径可选。一是直接向越南知识产权局提交单一国家申请，二是通过马德里体系指定越南。越南早在1949年加入《马德里协定》，2006年加入《马德里议定书》，中国申请人可以基于国内的申请或注册，通过国家知识产权局向世界知识产权组织提交，一份国际申请可以指定多个成员国。

如果越南是主要目标市场，或者需要保护越南语译名，单国申请通常更灵活，可以直接委托越南本土持证代理机构操作。需要留意，境外企业如果没在越南设立实际经营场所，按规定必须通过当地持证代理提交申请。

审查流程时间线

新法实施后，商标申请的流程节点和周期如下表。

新法还引入了快速审查机制，适用于已实际使用、正面临侵权威胁或符合政府指定标准的申请，不过一般消费品牌很难符合条件。

维权的四条路径

被抢注之后，企业可以按情况选择不同手段。

• 异议：在公告期3个月内向越南知识产权局提出，阻止抢注商标进入下一步。
• 无效宣告：如果异议期已过，可在商标核准注册后5年内申请无效宣告。新法把“恶意抢注”写入定义后，举证方向更清晰。
• 不使用撤销：抢注商标如果连续5年没有实际使用，可申请撤销。
• 海关备案：同步向越南海关申请知识产权备案，在货物进出口环节拦截侵权商品。

四种手段可以组合使用，但前提都是证据。很多企业的证据管理比较薄弱，建议日常保留好销售合同、展会照片、宣传物料、电商链接等材料，关键时刻能派上用场。

最后说几句实在话。越南市场的增长机会是真实的，尤其对食品、饮料、日化、电子消费品类。但这个市场的商标规则很直接——先到先得。谁先拿证，谁就握有主动权。目前费用减半的政策持续到2026年底，新法又让审批提速，算是成本和时间的双重窗口期。对企业来说，最稳妥的做法不是等产品上市遇到问题再解决，而是把商标注册放进出海决策的第一步。品牌出海，商标先行，在越南，这句话的代价正变得越来越具体。建议现在就开始盘点自有品牌在越南的注册状态，早行动，少踩坑。